Concevoir un dispositif marketing efficace
Stratégie de communication, dispositif marketing, diffusion, commercialisation, meilleures pratiques
"Tout t'est possible"
« Tout t’est possible ! »
pour mettre en avant l’apprentissage et ses perspectives.
Contexte
Chaque année, des milliers de jeunes Neuchâtelois‧e‧s empruntent la voie de la formation professionnelle. L’apprentissage en mode dual, qui associe cours et pratique, est l’une des options qui s’offrent à eux/elles. Populaire – il recense près de 80% des personnes qui choisissent cette voie – celui-ci revêt une importance cruciale pour le marché du travail. En effet, une pénurie de personnel touche actuellement plusieurs secteurs d’activité, tant au niveau cantonal que national. Fort de ce constat, par ailleurs positif à plus d’un titre, le Service des formations postobligatoires et de l’orientation neuchâtelois (SFPO) a fait appel à Inox Communication afin de l’aider à promouvoir les nombreuses perspectives qu’offre l’apprentissage, l’objectif des instances concernées étant de passer le cap des 85% de dualisation à court terme.
Solution
Pour répondre à la demande du client, notre équipe a élaboré un concept de communication mettant en avant des jeunes de la région s’étant réalisé‧e‧s à travers cette voie, ou étant encore en cours de formation. L’idée : mettre l’accent sur l’humain pour parler à la cible en donnant la parole à celles et ceux pour qui l’apprentissage a représenté, ou représente, une clé permettant de leur ouvrir les portes souhaitées au niveau professionnel. Après la création du concept, Inox Communication s’est occupée de mettre en œuvre celui-ci : interviews et shooting photo avec 7 jeunes Neuchâtelois‧e‧s, mise en place et suivi du plan média, réalisation des divers visuels de la campagne et déclinaisons des différents formats.
- Affiches
- Rail eBoard
- Habillage de bus
- Réseaux sociaux
- Annonces dans ArcInfo
Poids
0
Date
Projet
Mon Dossier santé
D’une organisation intra-professionnelle à un rassemblement d’acteurs de la santé
Contexte
À l’ère de la digitalisation, les acteurs de la santé ont désormais l’habitude de travailler de manière électronique. Néanmoins, l’absence de cadre formel ou de langage commun conduit à des solutions informatiques souvent coûteuses dans leur mise en place et potentiellement peu sûres en termes de respect de la protection des données. Sans compter que le patient est souvent étranger aux échanges qui le concernent et donc passif.
Le Dossier électronique du patient (DEP), démarche initiée au niveau fédéral ayant pour objectif de remédier à cette problématique en permettant une centralisation des informations de santé du patient, s’étend au Canton de Neuchâtel sous son appellation locale : Mon Dossier Santé.
Mon Dossier Santé, disponible depuis septembre 2022 pour les patients neuchâtelois, permet à tout un chacun d’avoir un accès rapide et sécurisé en tout temps à ses données médicales. Chacun devient véritablement acteur de sa santé. Le personnel soignant, sous réserve de l’accord du patient, est également en mesure d’accéder à l’ensemble de ces données sur une seule et même plateforme, afin de gagner en efficience dans le traitement des dossiers. Chaque membre du corps médical intervenant auprès d’un patient peut ainsi s’appuyer de façon facilitée sur ces données pour effectuer la meilleure prise en charge que possible.
Solution
Contactée par les instances cantonales pour donner un visage régional au DEP et une ligne directrice à sa communication, Inox Communication a développé une stratégie de marque définissant, avec le client, l’identité de cette nouvelle plateforme et sa dissémination à travers les éléments suivants :
- Naming
- Identité visuelle
- Stratégie et axes de communication
- Plan d’action global et par cible
Une fois la stratégie établie, Inox a également fourni les différents supports de communication online et offline pour la phase de lancement de Mon Dossier Santé, aidant le client à communiquer auprès de ses cibles, la population et le corps médical neuchâtelois. Objectif : les sensibiliser aux enjeux liés à la solution et générer des inscriptions. Ces créations se sont concentrées sur les aspects suivants :
- Shooting
- Film promotionnel
- Animations digitales pour la DOOH et le Paid Social
- Calendrier éditorial et posts organiques pour les réseaux sociaux
- Stands
- Roll-up
- Affiches
- Flyers
En plus de ces créations, Inox a participé à la mise en place de la stratégie de communication établie, contribuant à l’élaboration du plan média et à la gestion opérationnelle de certaines campagnes, notamment en Digital (Paid Social).
Poids
0
Date
Projet
118 info
Le sens de l'engagement, le sens du devoir.
Symboles de sécurité, de courage et de dévotion, les sapeurs-pompiers jouent un rôle fondamental dans le bon fonctionnement de nos sociétés. Unis par les mêmes valeurs et portés par des missions similaires, les divers corps cantonaux ont décidé de mener ensemble, une réflexion sur leur positionnement et leur stratégie de communication.
[ Your ]
contexte
Bien que considérés comme indispensables, les corps de sapeurs-pompiers peinent à moderniser une image désuète dans l’inconscient collectif. Largement organisée autour du volontariat, la base constituant les forces vives des sapeurs-pompiers peine à se renouveler.
[ Our ]
solution
Inox a reconsidéré le métier de sapeur-pompier en partant d’une page blanche. D’un point de vue pragmatique, a démontré que les sapeurs-pompiers partagent des valeurs et des missions communes, quelque soit leur appartenance géographique. Inox a réussi à prouver la légitimité et la pertinence de réunir les divers corps cantonaux sous une bannière commune, symbole d’appartenance, d’adhésion et de fierté.
Stratégie de positionnement
Stratégie de communication
Identité
Content plan
Création de contenu (rédaction, photo, vidéo)
Site internet et réseaux sociaux
Gestion de campagne
Campagne on/off line
Stratégie de communication
Identité
Content plan
Création de contenu (rédaction, photo, vidéo)
Site internet et réseaux sociaux
Gestion de campagne
Campagne on/off line
Les 10 valeurs universelles constitutives des sapeurs-pompiers ont été déterminées illustrées lors d'une journée de prise de vue dans le feu d'action.
La communication met l’accent sur la direction, «le sens», du devoir, de l’engagement, le sapeur-pompier allant systématiquement dans le sens du danger ou de l’action.
La création globale de l’identité à l’imagerie en passant par les contenus rédactionnels et visuels ont également été l’occasion de questionner les sapeurs-pompiers sur leur propre sens de l’engagement. Récoltés en audiovisuel, ses témoignages ont permis la création de capsules vidéo relayées sur les réseaux sociaux.
Les applications imprimées et digitales réalisées à l’attention du grand public et des entreprises ont immédiatement rencontré un grand intérêt et une bonne performance allant jusqu’à intéresser d’autres cantons à se joindre à la bannière commune.
+110inscriptions aux journées de recrutement en 1 semaine
+120'000
total de vues sur les plateformes sociales
+21%
followers dans les communautés en ligne dès la deuxième semaine du lancement
Poids
0
Symbole
d’appartenance, d’adhésion et de fierté
Date
Projet
Contenus
Stratégie de communication
Concevoir un dispositif marketing efficace
Nous concevons une stratégie de communication en intégrant les meilleures pratiques du marché, adaptée à vos ambitions et à votre budget. Ensemble, nous élaborons un plan détaillé qui définit les actions clés à mener, en couvrant les aspects tactiques, diffusion et commercialisation.
Cette approche vous permet d'atteindre vos objectifs tout en optimisant vos ressources.
Plan d’actions marketing
Nous aidons les entreprises à développer les concepts et outils nécessaires pour une communication efficace.
Pour répondre aux attentes en constante évolution de votre clientèle, nous définissons votre plan marketing intégré à l’ensemble de votre écosystème de communication.
Nos solutions
- Stratégie de communication
- Identification des cibles et audiences
- Elaboration des expériences clients
- Développement conceptuel
- Planification médias et diffusion